2011年BRANDZ全球最具價值品牌百強排行榜簡介

2011年05月09日，華通明略發佈的BrandZ全球最具價值品牌100強排行榜證明瞭強大品牌具有從經濟衰退中迅速恢復的能力。當絕大多數財經指標都呈現下降之時，100強品牌在去年取得了4%的增長，總價值已超過兩萬億美元。而7個中國品牌也進入更是刷新了中國品牌在該榜單上的歷史紀錄。

　　蘋果以1532.85億美元的品牌價值，躍居百強首位，其品牌價值與2010年相比，上漲了84%。谷歌，其以1114.98億美元的品牌價值，位列第二位，比去年下降了2%，位次下跌一名。IBM，其以1008.49億美元的品牌價值，位列第三位，與去年相比，增加了17%,位次下跌一名。之後是品牌價值810.16億美元的麥當勞，與去年相比上漲了23%；微軟以782.43億美元的品牌價值位列第五位，與去年相比微漲2%；美國最大的電信運營商AT&T以699.16億美元的品牌價值位列第七位，與去年持平；中國移動以573.26億美元的品牌價值位列第九位，與去年相比上漲9%，但位次下跌一名。

　　中國公司在此次榜單中表現搶眼，其中12家中國公司登上了百強榜單，中國移動品牌價值達573.26億美元，排名第9位。其餘11家上榜中國企業分別為工商銀行、建設銀行、百度、中國人壽、中國銀行、農業銀行、騰訊、中國石油、平安保險、中國電信和招商銀行。12家中國品牌總價值達2590億美元，占百強總價值的11%。

　　品牌的排名主要依據三個關鍵指標：

　　1. 品牌價值：以美元計算的品牌經濟價值。

　　2. 品牌貢獻：品牌對企業盈利能力的貢獻，根據品牌對顧客購買決策的影響來計算。

　　3. 品牌動力：反映品牌價值近期增長前景的指標。

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